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乐视网CEO梁军:中国影视行业的未来是大屏家庭娱乐(图)

2017-06-20 15:29:19 来源: 中国经济网
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核心提示:为用户提供更好的家庭娱乐新体验,乐视拥有大量可持续运营的高价值用户尼尔森网联《乐视超级电视用户价值研究报告》数据显示,智能电视+家庭场景。

6月19日,乐视影业在上海电影节期间召开了主题为“根/源”的“IP垂直生态战略发布会”,正式宣布升级为IP用户运营公司,并发布《刺局》、《影》、《奇门遁甲》、《推理笔记》等12大重磅IP。

乐视网CEO梁军在发布会上指出,中国影视行业的未来是大屏家庭娱乐,大屏技术飞速发展将使家庭成为电影行业新土壤。奥维云网HDR等音画质技术成熟,让我们在客厅也能享受影院级的视听体验。智能电视+家庭场景,就是家庭电影院,这将不再是家庭娱乐的畅想,而是当今千万家庭用户的真实需求,也是电影行业拓展的新领域,新通道。

他还认为,IP化也是未来内容产业在大屏端的重要方向,将电影、电视剧、游戏、音乐原声、动漫等全部IP类题材上线到大屏端,通过观星系统智能精准的匹配给偏爱的用户,在满足用户更多家庭娱乐需求的同时,必将带来更多的商业化机会。乐视超级电视已成为家庭场景营销最具价值的入口和第一平台,也一定会成为乐视的大屏自制内容提供坚实的土壤,为用户提供更好的家庭娱乐新体验。

乐视大屏生态不断引领变革

刚刚过去的5月7日, 乐视超级电视度过了四周岁生日。乐视超级电视不仅开创了互联网公司进入智能电视领域的先河,更创造了独特的商业模式,用极具前瞻性的思路和视野为大屏行业的发展带来变革

梁军介绍说,乐视超级电视深刻改变了中国用户选购电视的标准。以前选电视就是选屏幕,主要看谁家的屏幕好,显示好,这就是性能价格比。而现在选电视不只是关注屏幕、性能,更要关注有什么内容服务,有什么创新的互联网体验,体验价格比代表了新的用户需求。

另外,改变用户的购买习惯。奥维云网、乐视智能终端研究院数据显示,在乐视宣布进入电视行业时,中国消费者线上采购电视只占3%,今天,这个数字已经到了37%,而乐视正是这一巨大的用户行为转变的核心推动力,同时也是这一转变的最大受益者。今天在线上销售的电视里面,乐视的占比已经达到30%。

最重要的是,超级电视真正改变了用户使用电视的行为。乐视大屏用户已逐渐摒弃传统电视直播,乐视的新一代互联网电视收视桌面“首页”,也就是轮播已成为开机后默认进入的第一界面,用户覆盖率达到90%。只有37%的用户还在继续收看传播信号源的节目。而传统电视信号源里面,排名前十的频道中,央视频道占比达90%,卫视及地方频道占比仅为10%,只有湖南卫视一家。

乐视拥有大量可持续运营的高价值用户

尼尔森网联《乐视超级电视用户价值研究报告》数据显示,超级电视拥有大批年轻高收入用户,94%的用户年龄集中在20-45岁,两口及以上家庭占86%,50%的用户拥有自驾车,89%的用户拥有自有房屋。

乐视超级电视BOSS系统、乐视智能终端研究院数据显示,乐视超级电视会员占比91%,96%的同步院线用户同时是超级影视会员,会员用户续费率是非会员用户续费率的10倍。另外,用户购买力强,远超传统电商。在去年双11乐视大屏购活动中,销售总额排名前五的商品客单价都在千元以上。超级电视日均开机率保持在60%以上,日均开机时长达5.26小时,周均点播时长达16小时。这些数据显示出,超级电视具有极强的用户粘性,用户活跃度始终保持着行业第一。

自上市之日起,乐视超级电视就一直受到各类明星社会精英的青睐,超级电视的用户名单几乎就是中国名人排行榜。

乐视超级电视拥有五大智能平台保驾护航

乐视超级电视拥有乐视云五大智能平台保驾护航。这五大互联网技术能力是支撑超级电视运营千万量级用户的根本,也是竞争对手不可企及的。

其中,观星系统是一套对用户可以深度洞察的实时管理系统。它能够全程收集用户的行为数据,支持乐视生态的所有广告产品,并通过强大的用户分类处理能力来配合广告和服务做精准投放。观星系统可以快速匹配、精准分类、实时响应、及时推送,快速完成全量精准的动态运算,将精彩内容聚焦并及时为特定分众用户提供服务

梁军举例介绍,乐视超级电视向偏好对新闻、抗战题材电视剧的用户,通过角标触发推送了一款特价毛毯,点击率高达41.5%;向篮球节目偏好的用户进行了筛选,去除非体育会员用户,向用户推送上海vs浙江的CBA比赛直播,点击率达到了30%;核心游戏用户玩过动作及射击类游戏的用户推送了充乐钻送游戏手柄的提示,三分之一的用户点击观看。这种精准的实时触发广告,其点击率及转化效果远高于普通广告。

经过四年的精耕细作,乐视超级电视已经形成了完整的家庭用户数据平台,不但保证用户在乐视超级电视上高度一致的体验,也同时极大化提升了商业运营的整体效率

BianJi-0056 本文来源:中国经济网 责任编辑:BianJi-0056
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